Parte 1 de 3: La prevención de los 3 mayores tipos de parcialidades: Parcialidad de Selección

Una de las primeras cosas que cualquier profesional de investigación de mercado tiene que entender es el hecho de que parcialidad en las encuestas es una parte inevitable de casi todos los proyectos de investigación. Los diferentes tipos de parcialidades de la encuesta pueden deslizarse en los datos en función del número de personas que se cuestionan, el perfil específico de personas que se cuestionan, la manera en que las preguntas están formuladas y el flujo y la estructura del cuestionario. En algunos casos, la parcialidad de la encuesta es cuantificable y en otros no lo es. Mientras que el error de muestreo puede ser calculado, los errores causados por otros tipos de parcialidades son menos fáciles de resolver.

Parcialidad de selección - Errores debido a la muestra no representativa
La selección de una muestra juega un papel importante en la investigación por encuesta. Cuando el método de elegir una muestra es defectuoso, los encuestados individuales de la muestra colectiva no puede definir con precisión la población. Un sesgo que resulta de la falta de representación, una representación excesiva o inadecuada selección se llama un sesgo de selección.

• Bajo o sobre representación - Este sesgo se produce cuando un determinado tipo de perfil en el sub demandado objetivo es más representados o insuficientemente representados. Por ejemplo, si el estudio tiene como objetivo el estudio de las mujeres en un país en desarrollo, mediante una encuesta por Internet puede resultar en una muestra sesgada. A medida que la penetración de Internet en los países en desarrollo no es demasiado alto, podría resultar en una muestra que está a favor de los grupos de ingresos altos o muy educados mujeres que se han adaptado a Internet más rápido que algunos de los otros.

• Parcialidad de datos incompletos - Esta parcialidad se produce en determinadas partes de la encuesta cuando los entrevistados se niegan a responder preguntas específicas. En otras ocasiones, los perfiles específicos de personas podrán abstenerse de responder a una pregunta que resulta en una estadística parcial. Una encuesta por correo se caracterizan por su susceptibilidad al sesgo de no respuesta.

• Parcialidad de respuesta voluntaria - Encuestas de que adopten el método voluntario de la recogida de datos son propensos al sesgo de respuesta voluntaria. Por lo general, los que tienen opiniones fuertes sobre el tema es probable que hagan el esfuerzo por responder a una pregunta, lo que causa que los datos aparezcan polares en la naturaleza.

La parcialidad de selección se puede evitar asegurándose de que la muestra que se selecciona es al azar. El muestreo aleatorio puede garantizar que la muestra se elige por casualidad y cada encuestado elegibles tienen la misma oportunidad de ser seleccionado para la encuesta.